W jakim kierunku zmierza Bayer? Odpowiedź na to pytanie zawiera specjalnie opracowana misja określająca cele, strategie i wartości Grupy Bayer. Cele nowej misji zostały wyrażone w nowym, międzynarodowym haśle reklamowym: "Bayer. Science for A Better Life".
Zgodnie z tymi założeniami, produkty i usługi firmy Bayer mają na celu przynoszenie ludziom korzyści i ulepszanie jakości ich życia. Misja wytycza strategię, dzięki której Bayer realizuje swoje cele poprzez uwydatnienie działań trzech najlepiej rozwijających się działów: Bayer HealthCare, Bayer CropScience i Bayer MaterialScience, które są wspierane przez odpowiednie firmy serwisowe takie, jak: Bayer Business Services, Bayer Technology Services, Bayer Industry Services, jak również przez Corporate Center.
Misja podkreśla, że Bayer jest firmą - wynalazcą, która skupia się na ochronie zdrowia, produktach dla rolnictwa i materiałach high-tech a ponadto, w przyszłości zamierza osiągać zrównoważony, długoletni wzrost na rynkach. Aby zrealizować te cele, Bayer skupia swoje działania na prowadzeniu badań naukowych, rozwoju substancji czynnych oraz promowaniu nowych dziedzin, takich jak biotechnologia i nanotechnologia.